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约瑟芬干洗品牌宣传的四大原则

时间:2014-10-31  来源:  作者:  点击数:1592

文章地址:http://www.4fxiyi.com/gxdjmzn/gxjmzn-3062.html

做广告宣传,做的不只是一张平面,一个TVC,也不是一句广告语,它包含的内容很多:品牌传播口径、品牌活动策略、视觉表现、营销手法等众多方面。有成熟基础的干洗加盟品牌服务内容可能会少点,但是不管服务的内容多与少,最终创意是广告宣传的终极追求。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

关于干洗加盟品牌的创意宣传,很多人都会认为这是谁都会的,不怕想最好,就怕还有更好。的确,所谓的创意想法,每个干洗加盟店的广告宣传都会有千万种,但纵观众多出街的作品,却是从无数创意中被选中的。很多时候,在开创意会过程中,大多是想的天花乱坠,但真正能用的却没几个。这是为什么呢?因为干洗加盟店宣传的创意广告必须具备一定的实际性,必须遵守四大基本原则。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

一、传承性:延续品牌节奏gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

对于干洗加盟品牌而言,在没有形成完善的品牌形象之前,一般都带有创始人的情感色彩或是创立理念。因而,在品牌的广告宣传创意过程中,就应该把品牌的传承性考虑进去。而不是泯灭原本的所有想法,将全新创意附加在品牌之上。相反了解创始人的想法,即品牌发展过程中内在积累的东西,在品牌传承的基础上,打造更精准的宣传创意才能更加贴近品牌的发展需求。例如,约瑟芬4F干洗品牌就一直以“开好每一家洗衣店的”宣传理念持续发展宣传。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

品牌建立初期,也许有一部分有关品牌的传播口号、视觉形象、包装等方面的风格已经形成,虽然这些东西没有传播出去,但是从发展的角度考虑,这是大家共同想把品牌做大的初衷,也是想传播出去的内涵。因此,当继续完善干洗加盟品牌宣传的创意,必然有很多东西要调整,但这并不代表是全盘否定,推倒重来,因为当品牌已经在运作中了,就说明品牌的发展是得到大众认同的。所以,在进行干洗加盟品牌全新宣传创意时,就需要把品牌以往的调性考虑进去,从某些方面可以延续品牌原有的节奏,也能起到事半功倍的效果。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

二、共鸣性:与人情感共鸣gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

干洗加盟品牌宣传的创意来源于人基于对品牌相关信息的理解产生的思想,那么它就跟人的情感产生了强大的关联性,它要达到的目的是要让客户产生认同,让消费者产生认同感。就拿约瑟芬4F干洗加盟店的品牌宣传来说,宣传的创意好与坏的界定,从消费者角度出发,情感因素就是一个基本评判标准。所以开创意会过程中,比如品牌命名、品牌形象、品牌核心卖点提炼、广告语等方方面面。当我们想出了一黑板,甚至几黑板的创意,这时候,就需要现场所有参与人员进行评判,看一遍所有的创意,用心去直观感受。哪个创意能够让大部人分产生情感共鸣,必定是所需要品牌宣传创意。  gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

约瑟芬4F洗衣的推广企划人员是创意的构想者,但也是大众消费者,自身的情感感知,也代表着消费者的情感。如果一个创意,不能够让现场的企划人员产生情感共通性,那么这一定不是一个好创意。对于干洗加盟品牌宣传的创意而言,首先要过的就是自己这关,然后才是其他人。所以,在干洗加盟品牌宣传的过程中,情感的共鸣性也是创作的基本原则之一,是不可违背的。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

三、原创性:坚持独特创想gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

看多了国内的广告,无论是影视广告还是平面广告,甚至于现在比较流行的为电影。不难发现,很多出街的广告创意都是模仿加调整,复制加改变,手段和形式同质化非常严重。从这个现象中可以看出,在广告行业中,创意的受欢迎度依然很高,但如何做到独特性,那就要看内在功力。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

根据干洗加盟品牌发展的需求,进行有效的创作,那么品牌宣传创意的原创性就是首要。一方面广告宣传相关法律法规有明确的规定,很多基本点是不能重复,比如品牌名、广告语等;另一方面对于干洗加盟店而言,要建立自身的独特核心竞争力,自然各方面创意都要尽量保证独特。否则跟竞品或是他人的相同,非但难以起到传播自身的良好效果,而且很多时候都是帮他人做嫁衣。所以,在干洗加盟品牌宣传的创意过程中,原创性是保证品牌独特性的基本,坚持独特的创想就是根本原则。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

四、操作性:能够有效执行gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

干洗加盟品牌宣传的创意会过程中,往往很多想法都是天花乱坠,天马行空,但是真正讲到落实,发现所有人都对此叹为观止。创意不是说想出来就可以了,它更需要的实际的可操作性,一是视觉表现,二是落地执行,不能落地有创意也就等于没有创意。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

首先,干洗加盟品店的宣传是否有创意,归根到底要符合设计的表现,品牌企划人员能够做出这一套视觉稿是第一步,能不能通过审核出街才是最后一步。其次,干洗加盟店的一些营销等活动策略,很多时候,企划人员都想的很好,但是往往到最后发现根本就难以执行,毕竟这涉及到实际宣传活动中需要的人力、物力、财力等众多因素。最后,即便是宣传创意能够执行出来,但是一些落地的细节是否能够做好,各方面能否做到流畅的配合也是关键点。如果做不好,就等于创意失败,反而起到了适得其反的效果。所以,操作性决定创意的最终生死,它也是干洗加盟品牌宣传创作的基本原则。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

总的来说,干洗加盟品牌的广告宣传不是凭空想象,而是依据合理分析进行升华提炼创意,它的构思涉及到品牌基础文化、品牌发展需求等方方面面。因此,在创作过程中,基本原则不能丢,创意的精准性和执行性才能更符合干洗加盟品牌最终的宣传需求。gmU约瑟芬全国十大干洗店加盟品牌

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